PT e PSDB na TV: Duas estratégias distintas

O programa partidário do PSDB veiculado nesta quinta-feira (03) teve uma pitada de “interpretação positiva da realidade” ao reconhecer os avanços do governo Lula. No entanto, se colocou como protagonista do crescimento econômico por qual passa nosso País, que teve início do governo FHC.

A idéia de “bater e assoprar” pretende desviar a eleição de um possível plebiscito entre os 8 de Lula e os 8 de FHC. Os tucanos tentam mostrar que tiveram um papel importante (e tiveram!) para esta nova realidade econômico-social da atualidade. Jogar a eleição para uma disputa plebiscitária acabaria com qualquer chances dos tucanos voltarem ao poder.

É inegável que FHC teve sua importância na construção de um novo País, como também é inegável que Lula foi melhor que seu antecessor em todos os aspectos. Inclusive na política externa, onde todo mundo achava que o ex-metalúrgico iria arruinar a imagem do Brasil lá fora. Pelo contrário, o tal do Lula conseguiu se consolidar como uma liderança internacional.

Já a propaganda petista, que circula na TV por meio de spots, deixou claro qual vai ser o tom do discurso em 2010: a continuidade. A própria Dilma Rousseff aparece nos comerciais ratificando os principais pontos fortes do governo e dizendo “Lula nos ensinou o caminho”.

O PT e a Dilma sabem que não vão conseguir substituir Lula no “imaginário popular”, mas podem sim dar continuidade ao seu governo. Tal premissa parte de uma verdade incontestável no quesito transferência de voto: prestígio não se transfere! Lula é Lula. Dilma é Dilma. Não será por conta de um pedido de Lula que o eleitorado que o apóia irá votar noutro candidato.

O próprio histórico eleitoral mostra que prestígio não se transfere. Em 2002, no Rio de Janeiro, estado onde Lula teve umas das maiores votações, a candidata petista Benedita da Silva perdeu no primeiro turno para Rosinha Garotinho, PMDB.

No nosso Estado da Paraíba não foi diferente. Lula venceu os dois turnos de 2002, mas seu candidato ao governo estadual, Roberto Paulino, perdeu os dois turnos. Em 2006 a mesma coisa. Lula ganhou os dois turnos, mas Cássio derrotou Maranhão também duas vezes.

E olha que este último exemplo foi o mais cabal, pois Maranhão usou mais da metade de seu tempo de TV para tentar associar sua imagem à de Lula. Inclusive, com Lula pedindo que os paraibanos lhe dessem a vitória de Maranhão como um presente de aniversário.

Alguém ainda acredita em transferência de voto por prestígio pessoal? Por esses e outros motivos que a estratégia discursiva do PT em 2010 vai focar na transferência de voto por avaliação de governo. Ou seja, continuísmo.

Mix de marketing (4Ps) no planejamento estratégico de campanha eleitoral

Quem atua na área do marketing comercial entende facilmente o que significa o mix de marketing, ou composto de marketing (4ps). Produto, praça, preço e promoção formam o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

Mas, e no marketing político, como fica este composto? É simples, os 4Ps são transformados em 4Cs: Produto (candidato); Praça (coordenação/logística); Preço (custo); Promoção (comunicação). (...) um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização. (Churchill & Peter, 2000, p.20)

O planejamento estratégico em marketing eleitoral utiliza os 4Ps para facilitar o tratamento dos elementos que compõem o marketing. Dessa forma, cada variável deste composto engloba diversas atividades. Vejamos o quadro abaixo:

Os 10 mandamentos básicos da gestão pública

1) Abominarás o nepotismo e o compadrio. Formarás tua equipe de governo com os melhores homens e mulheres da tua cidade: íntegros, trabalhadores e bem preparados.

2) Perguntarás, sempre, em cada programa, em cada ação de governo, como ampliar a participação popular na gestão e nas decisões públicas.

3) Serás obcecado no zelo pela honestidade e transparência de toda a administração governamental.

4) Obedecerás às prioridades essenciais da população e da cidade, garantindo que não faltem recursos para essas prioridades. Jamais comprarás “elefantes de louça”, ainda que seja pela metade do preço.

5) Cuidarás, acima de tudo, da vida dos moradores do teu município e da formação dos seus recursos humanos. Entre tuas prioridades máximas deverão estar sempre a
educação básica e a saúde.

6) Usarás sempre da franqueza e da sinceridade. É melhor dizer não e explicar porquê, do que prometer e não cumprir. Só prometerás o que puderes fazer.

7) Não descuidarás da comunicação, pois não bastará fazer as coisas corretamente. Todos os cidadãos têm o direito de saber que elas estão sendo bem feitas.

8) Farás, logo no começo da gestão, um esboço do plano diretor do município. Em seguida, debaterás esse plano com a população e na Câmara de Vereadores.
Lembra-te sempre que o navegante que não planeja como chegar ao porto distante naufraga no meio do caminho.

9) Abominarás a atitude de pedir com o pires na mão aos governos federal e estadual. Fugirás também das trocas fisiológicas. Fundamentarás bem os pleitos, envolvendo a população nas causas do município e buscando parcerias pra valer nos governos.

10) Repudiarás o déficit fiscal e não endividarás irresponsavelmente o teu município. Terás sempre presente que o dinheiro vai embora quando menos se espera. Serás,
acima de tudo, pão-duro com o dinheiro público.

Instituto Teotônio Vilela

Aécio Neves terá mais chances de vencer Dilma do que Serra

É difícil - quase impossível - convencer um candidato que está em primeiro lugar nas pesquisas que ele não tem chances de vencer a eleição. É o que indica a pesquisa Vox populi divulgada nesta terça-feira (10) trazendo Aécio Neves como o pré-candidato menos rejeitado.

De acordo com o levantamento, apesar de uma queda, José Serra continua no topo, com 36%. Dilma Roussef cresceu e agora vem em segundo, com 19%. Ciro Gomes tem 13%; seguido de Heloísa Helena, com 6%; e Marina Silva, 3%.

Numa disputa entre Aécio e Dilma, a petista fica em primeiro, com 20%; e Aécio atrás de Ciro Gomes, com 18%.

Numa análise fria, considero Aécio Neves o candidato com o maior potencial de crescimento entre as candidaturas da oposição. Ele aparece apenas com 5% de rejeição, menos que a metade da Dilma, que tem a maior rejeição: 12%.

Outro fator positivo para o tucano de Minas Gerais é a sua baixa popularidade. Como Serra já foi Ministro e candidato à presidente com o apoio de FHC, ele é muito mais conhecido e rejeitado (11%) que Aécio. Ou seja, tem mais dificuldades para crescer.

Aécio, por sua vez, tem uma imagem mais distante de FHC e pode ampliar sua base eleitoral nos segmentos que ainda não o conhecem, que desconhecem sua atuação política em Minas Gerais. O trabalho de criação de uma imagem desejada também será mais fácil, já que sua personalidade não é tão conhecida no País.

Entretanto, convencer Serra de que Aécio será o melhor candidato é uma tarefa delicada, às vezes impossível. Isso ocorreu com Alckmin, em 2008, que iniciou a disputa pela prefeitura paulistana na dianteira e terminou em terceiro lugar, sendo ultrapassado por Kassab, que começara a campanha com apenas 6%.

Rejeição e potencial de crescimento à parte, relaciono outras virtudes de Aécio: carisma e presença de TV. Aécio é muito mais carismático que o Serra, apesar de uma considerável mudança no humor do governador paulista. Na TV, o mineiro dá um verdadeiro show, sendo mais verdadeiro e convincente que todos os demais pré-candidatos.

Se o PSDB quiser entrar realmente para ganhar, precisa apostar em Aécio. Serra poderá chegar ao segundo turno, porém dificilmente vai conseguir vencer a Dilma, amparada pela boa avaliação do governo Lula.